《和平精英》x王老吉跨品牌合作

11月18日,《和平精英》与王老吉广州召开了一场品牌跨界合作的新闻发布会。一位是国民手游一位是国民凉茶,在发布会上双方品牌的相关负责人也和大家交流分享了此次品牌合作的背后故事。

《和平精英》x王老吉跨界合作口号宣传图

从品牌流量硬结合,到社交基因软契合

自五月份上线以来,《和平精英》便一直在探索和实践如何让一款游戏持续的保持热度。除了提供更多丰富多元的游戏玩法之外,和平精英团队也想到了跨品牌营销的可能。

这两个品牌气质相投的第一点是欢聚,和平精英的世界一个是一群多元玩家在游戏中的欢聚;国民品牌王老吉则是亲朋好友现实中的欢聚。在和平精英游戏中,饮品是一个不可或缺的重要物资,王老吉凉茶恰巧又是朋友相聚场景里不可或缺的饮品,这让这两个品牌直接有了“社交默契”

电商平台限量版王老吉X《和平精英》定制瓶罐图

从产品创意植入,到品牌包容共创

和平精英始终贯彻给玩家带来积极正向游戏体验和企业文化,让玩家感受不同场景的“大吉大利”;这与王老吉品牌自身的“吉祥文化”不谋而合。吉,上士下口,士为人口为话。人与人之间有了良好沟通与互动,便有了“吉”,也有了两个品牌联动的文化契合点。“大吉大利,今晚王老吉”的口号以“吉”文化契合点向用户传递彼此的美好祝愿。

游戏外,王老吉一改往日风格,大胆使用前卫的波普风格设计将游戏IP人物、核心视觉符号与经典红色瓶身进行融合,让虚拟人物有了真实的“身份”,实现产品包装上的视觉颠覆。在游戏内,通过植入包含品牌元素的创意小彩蛋,在配合线上运营活动的方式,用年轻人喜欢的方式在年轻消费者和游戏玩家之间搭起沟通的桥梁,让用户更加立体的接触到二者之间的包容共创。

王老吉X《和平精英》联名定制罐图

从品牌彼此需求,到品牌相互赋能

12月8日,和平精英与王老吉精心设计的品牌联动专属彩蛋等你在游戏内挖掘。与和平精英的跨界合作为王老吉打开了与更多年轻消费者对话的窗口,焕新了品牌主张。而和平精英也因为王老吉的融入,使其获得了更广阔的线下渠道及电商平台等场景的流量及曝光,让属于和平精英的IP符号更直观立体的展现在用户面前。产品定制包装、游戏彩蛋植入、电商平台销售转化等等维度开创了和平精英与饮料消费品类合作的先河,这也是两个品牌实现共创共赢、相互赋能的有机开始。

两个国民品牌之间的联动,不仅仅只是游戏和饮品两种类别产品的浅层跨界合作,在某种意义上来说其实一次是以文化赋能品牌,以创新引领传承的重要合作,是一次以品牌调性为契机,以文化内涵为连接点,实现时尚、文化、科技全面打通的深度跨界!

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